HOTWELL

Производство и строительство каркасно-панельных домов

Задача

Создание новых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords на основе статистики, полученной из старых кампаний клиента, с целью:

  • Получения наибольшего охвата заинтересованных посетителей

  • Снижения цены привлеченных целевых посетителей

Что сделано

  • Создание широкого семантического ядра (более 7000 ключевых фраз);

  • Разделение кампаний по региональному признаку, добавление индивидуальных гео-ключевиков для каждого региона (28 кампаний);

  • Создание релевантных объявлений.


Как правило, использование нерелевантных заголовков серьезно снижает CTR и приводит к повышению цены за клик (в среднем на 10%-30%).

Принцип «Один ключ=Одно объявление» используется для того, чтобы объявление было максимально релевантно запросу пользователя.

Это позволяет:

- повысить CTR;

- оптимизировать отдельные ключевые фразы.

Объявления в поисковой выдаче выглядят более привлекательными и заметными:


1111.png


  • A/B – тестирование текста, заголовков, изображений и посадочных страниц

    Основная цель АБ тестирования состоит в том, чтобы из множества вариантов объявлений выбрать то, которое будет обеспечивать максимальный CTR и конверсию. Как показывает практика, предугадать ЗАРАНЕЕ вариант идеального объявления фактически НЕРЕАЛЬНО. Тестировать при этом можно различные УТП, тексты, заголовки, быстрые ссылки и так далее.

    Необходимо проводить АБ тестирование различных элементов объявления, выявляя наиболее эффективное в каждой группе отдельно.


2222.png


  • Корректировка ставок для поиска наиболее оптимальной цены клика для каждой кампании;

  • Создание новых кампаний для проведения сезонных акций;

  • Настройка полной аналитики по отслеживанию целевых конверсий, помощь в настройке коллтрекинга.


Результат:

В условиях высокой растущей конкуренции:

  • Снижение цены клика на Поиске в 1,5 раза и на РСЯ в 2 раза.

  • Общая статистика по Поиску + РСЯ


3333.png

4444.png

  • Увеличено количество целевых посетителей на сайт


5555.png

  • Оптимизированы рекламные бюджеты в зависимости от регионов показа рекламы. 

0

Комментарии

[Bitrix\Main\ObjectException] 
Incorrect date/time: 21.10.2019 17:42:36 (500)
/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/lib/type/datetime.php:45
#0: Bitrix\Main\Type\DateTime->__construct(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/components/sotbit/reviews.reviews.add/component.php:50
#1: include(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:594
#2: CBitrixComponent->__includeComponent()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:653
#3: CBitrixComponent->includeComponent(string, array, object)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/main.php:1037
#4: CAllMain->IncludeComponent(string, string, array, object)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/templates/vologda.prvolga/components/sotbit/reviews.reviews/game_reviews/template.php:27
#5: include(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:720
#6: CBitrixComponentTemplate->__IncludePHPTemplate(array, array, string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:815
#7: CBitrixComponentTemplate->IncludeTemplate(array)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:735
#8: CBitrixComponent->showComponentTemplate()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:683
#9: CBitrixComponent->includeComponentTemplate()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/components/sotbit/reviews.reviews/component.php:23
#10: include(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:594
#11: CBitrixComponent->__includeComponent()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:653
#12: CBitrixComponent->includeComponent(string, array, NULL)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/main.php:1037
#13: CAllMain->IncludeComponent(string, string, array)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/templates/vologda.prvolga/components/bitrix/news/portfolio/detail.php:104
#14: include(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:720
#15: CBitrixComponentTemplate->__IncludePHPTemplate(array, array, string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component_template.php:815
#16: CBitrixComponentTemplate->IncludeTemplate(array)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:735
#17: CBitrixComponent->showComponentTemplate()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:683
#18: CBitrixComponent->includeComponentTemplate(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/components/bitrix/news/component.php:216
#19: include(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:594
#20: CBitrixComponent->__includeComponent()
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/component.php:653
#21: CBitrixComponent->includeComponent(string, array, boolean)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/classes/general/main.php:1037
#22: CAllMain->IncludeComponent(string, string, array, boolean)
	/home/p/prvolg/vologda.pr-volga.ru/public_html/portfolio/index.php:191
#23: include_once(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/modules/main/include/urlrewrite.php:159
#24: include_once(string)
	/home/p/prvolg/pr-volga.ru/public_html/bitrix/urlrewrite.php:2